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por Peter Phillips
15 Marzo
2017
del
Sitio Web
ProjectCensored
traducción de
El Robot Pescador
11 Julio
2017
del
Sitio Web
ElRobotPescador
Versión original en ingles
|
Peter Phillips es Profesor de Sociología Política en la
Universidad Estatal de Somona. |
La expansión de las empresas de Relaciones Públicas y Propaganda
(PRP) dentro de los sistemas de noticias en el mundo actual, ha dado
lugar a una forma deliberada de gestión y manejo de las noticias.
El mantenimiento continuo
de los noticieros diarios, requiere un suministro constante y
siempre entretenido de eventos estimulantes y noticias de última
hora. Los medios corporativos dependen cada vez más de varias
agencias gubernamentales y firmas de PRP como fuentes de dichas
noticias.
La industria del PRP ha experimentado un fenomenal crecimiento desde
2001.
En 2015, tres grandes empresas de relaciones públicas,
-
Omnicom
-
WPP
-
Interpublic
Group,
...empleaban a 214.000
personas en 170 países, recaudando 35.000 millones de dólares en
ingresos combinados.
Estas empresas no sólo controlan grandes volúmenes de riqueza, sino
que también poseen una red de conexiones en poderosas instituciones
internacionales con vínculos directos con los gobiernos nacionales,
corporaciones multinacionales, órganos de formulación de políticas
mundiales y medios corporativos.
En su libro "La Práctica de las Relaciones Públicas", Fraser P.
Seitel definió las relaciones públicas como,
"ayudar a una
organización y a su público a adaptarse mutuamente".
La propaganda puede
definirse como la diseminación de ideas e información con el
propósito de inducir o intensificar comportamientos o actitudes
específicas.
Tanto las empresas de Relaciones Públicas como la propaganda buscan
cambiar las conductas y las ideas de las masas, para que apoyen las
agendas de las instituciones públicas y privadas.
Como Douglas Kellner
y otros investigadores
han documentado, desde el
11 septiembre (2001)
que las empresas de relaciones públicas han contribuido a aumentar
los niveles de propaganda de los medios de comunicación.
Consideremos el caso del Grupo Rendon, una de las principales
firmas de relaciones públicas que apoyó los esfuerzos de propaganda
estadounidense durante las recientes guerras.
En la década de 1980, produjo propaganda de relaciones públicas para
el derrocamiento del presidente de Panamá, Manuel Noriega. El Grupo
Rendon también moldeó el apoyo internacional para la primera Guerra
del Golfo, y en la década de 1990 creó el Congreso Nacional Iraquí.
El Grupo Rendon proporcionó las imágenes que movilizaron el apoyo
público para una guerra permanente contra el terror, incluyendo las
noticias falsas sobre,
-
el derrumbamiento
de la estatua de Saddam Hussein en Bagdad
-
el heroico
rescate de la soldado Jessica Lynch
-
los dramáticos
cuentos de las armas de destrucción masiva iraquíes
Como
James Bamford informó en un
artículo publicado en 2005 en Rolling Stone, los documentos
del Pentágono muestran treinta y cinco contratos con Rendon entre
2000 y 2004, por un valor total de entre 50 y 100 millones de
dólares.
Las firmas de PRP han surgido como orquestadoras de información y
noticias mundiales.
El mundo de hoy se enfrenta a un imperio
militar-industrial-mediático, apoyado por las firmas de PRP, que es
tan poderoso y complejo, que la verdad está mayormente ausente de
las noticias o en todo caso, se reporta sólo en segmentos
desconectados con poco contexto histórico.
A fines de 1999, Ben Bagdikian, autor de Media Monopoly
y ex editor del Washington Post, estimaba que dos tercios de
todas las noticias tenían su origen en firmas de relaciones
públicas.
En 2003, un artículo de
The Guardian
estimó de manera conservadora que
entre el 50 y el 80% de las noticias y las historias de negocios
eran creadas por empresas de relaciones públicas.
El resultado de ello son noticias gestionadas por los gobiernos, las
corporaciones y las firmas de PRP, a menudo entrelazados todos ellos
entre sí, incluyendo tanto la publicación de historias específicas
destinadas a generar apoyo público hacia cualquier cosa, como la
deliberada no cobertura de noticias que puedan socavar las
metas e intereses de las élites capitalistas.
Las firmas de PRP ofrecen una variedad de servicios a las
principales corporaciones e instituciones de todo el mundo. La
mejora de la marca y las ventas son, sin duda, sus servicios clave.
Sin embargo, estas firmas ofrecen mucho más, incluyendo
investigación y gestión de crisis para corporaciones y gobiernos,
campañas de información pública, diseño Web y promociones, y
colocación de medios corporativos.
Hill & Knowton de
WPP se enorgullece de
presumir en su sitio Web, de que
prestan servicios al 50% de las empresas incluidas en el Fortune
Global 500, a través de sus oficinas ubicadas en cuarenta
países.
Junto con Fleishman y Hillard de Omnicom, Hill & Knowlton han sido
las principales firmas de PRP que han trabajado con
Monsanto para
proteger su marca
Roundup, que contiene el herbicida glifosato.
Roundup es el herbicida más utilizado en el mundo, vendido en
más de 130 países, pero la Organización Mundial de la Salud declaró
recientemente que el glifosato es un carcinógeno humano.
A medida que los países
comienzan a restringir su uso, las empresas PRP se preparan para
proteger los beneficios de Monsanto.
Hill & Knowton de WPP también es bien conocida por su
participación temprana en el Consejo para la Investigación del
Tabaco (CTR), originalmente establecido en 1954 para
contrarrestar el informe del Reader's Digest de 1952, que vinculaba
el cáncer con el tabaquismo.
En 1993, el Wall
Street Journal describió el CTR como,
"la campaña de
desinformación más larga en la historia de los negocios de
Estados Unidos" (AM Freedman y LP Cohen, "Smoke and Mirrors: How
Cigarette Makers Journal, 11 de febrero de 1993.)
Fueron Burson-Marsteller
de WPP quienes crearon la coalición Global Climate Coalition
(GCC), coalición global del Clima, dedicados básicamente a negar los
efectos del
calentamiento global y las
políticas contra la emisión de gases invernadero.
De 1989 a 2001, el CCG
ayudó a las industrias del petróleo
y del automóvil a minimizar los peligros del calentamiento global.
Los primeros miembros de
la coalición fueron,
De 2007 a 2015 el
gobierno federal de los Estados Unidos
gastó más de 4 mil millones de
dólares en servicios de PRP.
Estados Unidos emplea a 3.092 funcionarios de relaciones públicas en
139 agencias. Unos 2200 millones de dólares
adicionales derivan a firmas
externas para realizar Relaciones Públicas y Propaganda, encuestas,
investigación y consultoría de mercado.
Las mejores firmas de PRP del mundo cosecharon millones de dólares
en 2014 incluyendo,
-
Laughlin,
Marinaccio & Owens ($ 87.98 M -millones de dólares-)
-
WPP-Young &
Rubicam Inc. ($ 57.5M)
-
WPP-Ogilvy
Relaciones Públicas ($ 47.93M)
-
Omnicon-FleishmanHillard
($ 42.4 M)
-
Gallup ($ 42.0M)
Burson-Marsteller de WPP
ganó un contrato de 4.6 millones de
dólares con el Departamento de Seguridad Nacional de los Estados
Unidos en 2005, para desarrollar una conciencia pública y educar a
la población para un gran desastre, o un gran ataque terrorista en
Washington DC.
Antes de la primera guerra del Golfo, Hill & Knowlton de WPP, nos
ofrecieron un espectáculo falso de propaganda en las noticias.
Fueron contratados por "Ciudadanos por un Kuwait Libre" y finalmente
recibieron casi 10.8 millones de dólares para llevar a cabo una de
las campañas de relaciones públicas más efectivas de la historia.
Hill & Knowlton ayudó a
crear una indignación nacional contra Irak al dar a conocer los
horribles acontecimientos supuestamente causados por soldados
iraquíes durante la invasión de Kuwait por parte del Irak de Saddam
Hussein.
En testimonio ante el Caucus de Derechos Humanos de la Cámara de
Representantes, una joven llamada
Nayirah declaró que vio a,
"soldados iraquíes
entrando en el hospital de Kuwait con armas de fuego, y entrar
en la habitación donde había 15 bebés en incubadoras.
Declaró que sacaron a
los bebés de las incubadoras, se llevaron las incubadoras y
dejaron a los bebés en el suelo frío para que murieran".
Lo que no se le dijo al
público era que Nayirah era la hija del embajador de
Kuwait en Estados Unidos y que su actuación estaba coordinada
por la Casa Blanca y coreografiada por la empresa de relaciones
públicas Hill & Knowlton en nombre del gobierno kuwaití.
Como
reportó Johan Carlisle, el
ex-funcionario de la CIA, Robert T. Crowley, quien servía de
enlace entre la agencia y las firmas de relaciones públicas,
reconoció que,
"las oficinas de Hill
& Knowlton en el extranjero…eran tapaderas perfectas para la
CIA.
A diferencia de otros
trabajos de cobertura, ser un especialista en relaciones
públicas no requiere capacitación técnica por parte de oficiales
de la CIA."
Además, Crowley admitió
que la CIA utilizó sus conexiones de Hill & Knowlton para,
"publicar comunicados
de prensa y hacer contactos con los medios… los empleados de
Hill & Knowlton, a través de su pequeña oficina de Washington y
desde otros lugares, distribuyeron este material a través de los
activos de la CIA trabajando en los medios de comunicación de
Estados Unidos".
Una
guerra global contra el terrorismo
requiere de una justificación ideológica continua, dirigida a la
masa de personas que instintivamente están en favor de la paz.
Las firmas de Relaciones Públicas y Propaganda, proporcionan
una racionalización continua para justificar la guerra, sirviendo a
las actividades de la propaganda del gobierno, a los contratistas
militares, generando películas pro-bélicas de Hollywood, ayudando a
la comercialización de juguetes bélicos, dibujos animados y
productos relacionados.
Las técnicas para vender una marca comercial cualquiera, son
esencialmente las mismas que se usan para hacer marketing para
venderle una guerra al público.
Las empresas PRP producen anuncios creativos, visualmente
estimulantes y emotivos que ponen de relieve a familias con hijos
amorosos en peligro por culpa de los malos, protegidos por las
autoridades oficiales, incluyendo las agencias de seguridad
nacional, la policía o el personal militar:
"Para llegar a ti,
tendrían que pasar por encima de nosotros", promocionó al
narrador de "America's
Navy - The Shield", producido por la firma de
publicidad Campbell Ewald, que se emitió por primera vez en CBS
durante el partido de Fútbol Americano de la marina del año
2014.
En mayo de 2015, el
Navy Times
informó de que la Marina había
adjudicado su contrato de reclutamiento,
"inicialmente
valorado en 84,4 millones de dólares por año" a la firma
neoyorquina Young & Rubicam.
Las tres grandes firmas
globales de PRP son contribuyentes clave a la
hegemonía global del capitalismo.
Las firmas de PRP y sus socios corporativos de
los medios de comunicación ayudan a
corporaciones, gobiernos y organizaciones no gubernamentales en un
ataque ideológico incesante y en una "pacificación de las mentes" de
las masas alrededor del mundo.
El mensaje general es la adquisición continua de productos
materiales y el consumo, el deseo de una vida de lujo, el miedo a
los demás, incluidos los terroristas, los criminales y los pueblos
amenazadores, el apoyo a los estados policiales, la aceptación de
una guerra permanente contra el terrorismo y la equiparación entre
las empresas privadas y la gobernabilidad democrática.
Esto es lo que Noam
Chomsky llamó,
"ingeniería de la
opinión y desfile de enemigos".
(Media Control, Seven Stories Press, 2002)
La industria del PRP está
altamente concentrada y es totalmente global.
Con 35.000 millones de dólares en ingresos anuales, las tres grandes
firmas de PRP son componentes clave de la clase capitalista
transnacional.
El principal objetivo de la industria PRP es la promoción del
crecimiento del capital a través del control psicológico hegemónico
de los deseos, emociones, creencias y valores humanos.
Las empresas PRP hacen esto manipulando los pensamientos y
sentimientos de los seres humanos en todo el mundo.
De muchas maneras, las empresas de PRP son el motor ideológico
del capitalismo, tanto por su influencia masiva en los
medios corporativos mundiales como por su creciente papel en la
propaganda de los gobiernos nacionales, incluidas las operaciones
psicológicas en apoyo de una guerra permanente contra el terrorismo.
Quizá los movimientos democráticos puedan ofrecer alguna esperanza
para el futuro.
Tomar conciencia de que existe el lado oscuro de la industria de la
Relaciones Públicas y la Propaganda y su irrestricto poder de
deformar las mentes es un primer paso importante.
Entre algunas medidas positivas adoptadas recientemente por parte de
activistas para limitar el poder del PRP, cabe destacar que Quebec
se ha convertido en una de las primeras regiones en prohibir la
publicidad comercial dirigida a niños menores de 13 años.
De hecho, tres
generaciones de personas en Cuba han crecido sin Publicidad en sus
vidas.
Un grupo de estudiantes
de posgrado de la Universidad de La Habana simplemente se rió cuando
les pregunté hace cinco años si alguna vez habían deseado comerse un
"Happy Meal" (menú infantil de McDonald's).
A ellos les parecía
absurdo incluso considerar la idea.
También nosotros necesitamos entender la absurdidad de la industria
del PRP, y movernos para eliminar su influencia de nuestras vidas,
nuestras culturas y nuestro mundo...
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